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智能手机三星中国中国智能手机低价战略 全球版图生变

据韩国媒体报道,韩国手机企业的一位有关负责人表示,交易商——欧洲通信企业最近要求“将普及型智能手机供货价下调 30%”。这种产品并非像iPhone那样拥有垄断优势的产品,因此,手机制造商提供给移动通信企业的供货价中,利润不超过20%。也就是说,对方明知道这种情况,还要求将供货价降低30%。这位人士抗议称:“您的意思是要我们亏本出售?”欧洲通信企业的有关人士说:“中国企业提出了更低的价格。”两家企业目前仍在就供货价格进行谈判。

  最近,在世界智能手机市场上响起了源自中国的警报声。在中国手机企业发起的“低价攻势”下,原有市场版图开始发生动摇。这种迹象在欧洲市场上表现得尤其明显。中国手机制造商中兴通讯(ZTE)的普及型智能手机“旧金山”通过英国Tesco Mobile公司出售,价格为80英镑(以预存话费的情况为准)。而LG电子的产品(Optimus One)使用的零配件和中兴通讯的产品几乎一样,但在当地的售价为150英镑。虽然在质量上存在一些差异,但零配件几乎相同,而两家公司的产品价格却相差近一倍。

  中国企业在智能手机市场上以惊人的速度追赶韩国企业。中兴通讯和华为公司去年双双进入全球普通手机(功能手机)市场的前十位,奠定了坚实基础。尤其是世界排名第四位的手机制造商中兴通讯,在世界市场上的占有率从2009年的2.3%提高到去年的3.7%。而世界排名第三的LG电子的市场占有率却在同期从10.1%降至8.4%。

  中国企业借助东风今年纷纷向智能手机市场发出战书。今年中兴通讯的智能手机销售目标为1000万部,达去年(200万部)的5倍。该企业一直向英国、法国供应智能手机,最近又开始向日本通信企业(Softbank)供货。华为公司计划今年推出20款智能手机。

  中国厂商推出的产品价格大都是韩国的一半左右。例如,华为公司去年9月推出的“Ideos”系列售价为100到200美元。该公司计划于今年在欧洲推出的中价产品也是200美元左右。韩国业内人士表示:“中国手机好像没有成本一样。”

  中国手机厂商之所以能生产出底价智能手机,是因为“规模经济”起作用。韩国KB投资证券公司分析称:“最近智能手机的操作系统基本上已经可以归纳为苹果(iOS)和谷歌(Android)两种,因此,智能手机就像电脑一样,虽然品牌不同,但使用的零配件大都相同。”由于世界各国企业的智能手机组装工厂大都集中在中国,因此中国企业可以采购到价格低廉的零配件。

  这样看来,智能手机市场今年会掀起一场全球性“价格战争”。美国市场调查机构IDC分析指出,中低价智能手机销量会增加,高级智能手机的价格也会下降。美国另一家市场调查机构Strategy Analytics(SA)也预测称,智能手机的平均价格可能会从2009年的343美元降至2014年的233美元,下降100多美元。

  中国智能手机追赶“猛烈”

  中国企业的优势不仅仅是价格低廉。最近,中国企业“走出去”步伐不亚于韩国,表现得十分积极。中兴通讯和华为公司同时经营智能手机和通信设备事业。他们利用这一点与亚洲、非洲的通信企业合作,然后在当地推出手机。中兴通讯通过这种战略同全球50大通信企业中的42家通信企业建立了合作关系。他们还在技术开发方面快马加鞭。中兴通讯和华为公司去年在国际专利申请排行榜上分列第2和第4位,比LG电子(第7位)和三星电子(第17位)排名更高。

  面对中国企业发起的挑战,韩国企业将积极迎战。三星电子方面表示:“今年将全面攻占中低价智能手机市场。(智能手机)很难实现差别化,但(三星电子)在硬件方面具有竞争力,而且可以提供因地制宜的服务。”三星电子计划推出四款“Galaxy”系列的普及型智能手机,使智能手机销量达到6000万部,达去年的两倍以上。

  LG电子方面也表示:“不能放弃普及型手机市场。目前正在制定同时推出普及型和高级型智能手机的战略。”LG电子今年将陆续推出20多款智能手机,包括普及型智能手机“Optimus Me”和“Optimus Chat”等。

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